Dog Economy
Ekonomska moć kućnih ljubimaca ?!
Kako vam to zvuči ? Egzotično, nerealno, još jedan prodajni trend, izmišljotina dokonih zapadnjačkih teoretičara…možda moderno, u skladu s vremenom i 21. stoljećem.
Pet-ekonomija, pojam i sektor koji su relativno novijeg datuma, sektor koji se pokazao otpornim na ekonomske krize, otpornijim od mnogih etabliranih sektora (poput automobilske industrije ili luksuzne odjeće).
Ekonomska moć ljubimaca (posebno pasa i mačaka) proizlazi iz činjenice da su oni postali neizostavne dio kućnog proračuna, odmah iza stanarine i režija te hrane za (ljudske) ukućane.
Ekonomska moć kućnih ljubimaca
Glavni pokretač ekonomske moći je humanizacija. Ljubimci više nisu samo životinje koje čuvaju dvorište, već ravnopravni članovi obitelji.
Plus, novim generacijama ( milenijalci i Gen Z) stavlja se na teret da odgađaju roditeljstvo, a prazninu popunjavaju ljubimcima.
Možda se sjećate da se jedno vrijeme mnogo pisalo o tome kako ove generacije biraju kuće umjesto stanova baš kao život prilagođeniji svojim kućnim ljubimcima.
Prema istraživanjima, milenijalci troše više po glavi ljubimca nego bilo koja generacija prije njih.
Spremni su platiti premium cijenu za održivost, ekološku ambalažu i etički uzgojene sastojke u hrani za ljubimce.
Upravo zato, ekonomska moć naših četveronožnih prijatelja nikada nije bila veća. Ono što je nekada počelo kao kupnja vreće dehidratirane hrane i povremeni posjet veterinaru, danas se pretvorilo u globalni fenomen poznat kao „Dog Economy” (pseća ekonomija).
Pseća ekonomija
Dog Economy više ne obuhvaća samo osnovne potrepštine; ona je postala ozbiljna industrija vrijedna stotine milijardi eura/dolara, potaknuta, kao što smo ranije naveli, promjenom društvenih vrijednosti i trendom „humanizacije” ljubimaca.
2025. godina dokazala je da dog economy nije više samo trenutna trendy tržišna niša, već strukturni pomak.
Neki kažu da je počelo kada su se zrakoplovne tvrtke zamijenile prtljažni prostor za sjedalo u kabini.
Pisali smo o Bark Airu. Pisali smo i o prvom krstarenju namijenjenom psima i njihovim ljudima.
Drugi kažu da je počelo kada je dog economy ušla u naše kuhinje. Prestali smo kupovati suhu hranu i počeli ulagati u ono što možemo slobodno nazvati protokol dugovječnosti.
Od ljubimca do člana obitelji
Glavni motor rasta pseće ekonomije je emocionalna povezanost. Za generaciju milenijalaca i generaciju Z, psi su često „probna djeca” ili ravnopravni članovi kućanstva. Taj pomak u percepciji doveo je do toga da oni ne štede, pogotovo ne na kvaliteti.
Ključni sektori rasta su:
premium hrana: tržište se pomiče s jeftinih prerađevina i hrane bazirane na nusproizvodima na organsku, svježu i prehranu baziranu na istim sastojcima koji se koriste za ljudsku prehranu (tzv. human-grade hrana). Nedavno smo pisali o tzv luksuznoj hrani za pse.
Maintenance. Sjećate se te riječi ? Tako je pisalo na vrećama pseće hrane, namijenjene općoj psećoj populaciji.
Danas se pomičemo od pukog preživljavanja do očuvanja zdravlja i produljenja života. Kvalitetne dugovječnosti. Tržište dodataka prehrani nudi bezbroj najrazličitijih dodataka, doslovno.
Više ne kupujemo samo hranu (i dodatke), kupujemo dulji i zdraviji život. Tako nam barem poručuju mnoge marketinške kampanje.
veterinarska skrb i osiguranje: napredna medicina, od fizioterapije do onkoloških tretmana za pse, bilježi rekordan rast. Osiguranje kućnih ljubimaca postalo je standard u razvijenim ekonomijama.
tehnologija (Pet-Tech): pametne ogrlice s GPS-om, kamere za nadzor ljubimaca dok su ljudi na poslu i automatske hranilice postali su nezaobilazni gadgeti.
“Brojke koje mašu repom”
Prema javno dostupnim podacima, globalno tržište brige o kućnim ljubimcima (Pet Care) procjenjuje se na preko 250 milijardi dolara, a predviđa se da će do 2030. godine premašiti 350 milijardi.
Posebno je zanimljivo da je ovaj sektor izrazito otporan na recesiju – vlasnici će radije smanjiti vlastite troškove nego štedjeti na psu. Sigurno smo se svi prepoznali 😊
Pas - Chief Spending Officer
Osim direktne potrošnje (ljudi koji troše na vlastite ljubimce), psi su rado viđeni i u marketinškim kampanjama.
Korištenje pasa u marketinškim kampanjama potiče emocije i feel good vibre. To pak povećava angažman potrošača, prepoznavanje brenda i namjeru kupnje.
Oglasi sa psima često imaju preko 540 posto (!) više pregleda od prosjeka, a angažman na društvenim mrežama raste preko 60 posto - što ih čini vrlo učinkovitima.
Bankarstvo (pisali smo o bankomatima i hranomatima), osiguranje, auto industrija… pisali smo i o kampanji koju je McDonalds napravio u Francuskoj.
Nova radna mjesta
Pseća ekonomija stvorila je čitav niz novih zanimanja pet sitteri, vrtići za pse, hoteli za pse.
Nisu više egzotika, rijetkost i puki luksuz.
Vrtići za pse postaju norma za zaposlene ljude u urbanim sredinama.
Trendovi povezani s psećom ekonomijom
Biti dog friendly je sve traženije. Sve je više dog friendly plaža, hotela i restorana. Poduzetnici prepoznaju da gosti sa psima troše više i ostaju duže. To ih potiče na prilagodbu – od posebnih menija za pse u kafićima i restoranima, psećih kafića do „dog-welcome” paketa u apartmanima i hotelima.
Nove generacije, milenijalci i generacija Z, najveće su skupine vlasnika kućnih ljubimaca. Navodno, jedan od pet vlasnika generacije Z sada ima namjenski štedni račun posebno za potrebe kućnih ljubimaca.
U nekim državama (primjerice Južna Koreja) prodaja kolica za pse, nadmašila je prodaju kolica za djecu.
Radna mjesta prilagođena kućnim ljubimcima:
tvrtke sve više koriste dog friendly pristup (kao primjerice take your dog to work) kao strategiju za poticanje zapošljavanja, ali i zadržavanja zaposlenika.
Luksuzni brendovi i visoka moda poput Guccija ili Louis Vuittona rade kolekcije za kućne ljubimce (ogrlice, povodnici, kaputići, zdjelice…).
Ako se pitate koliko košta, kožna ogrlica ima cijenu od šestotinjak dolara.
Prate ih i sportski brendovi, primjerice Reebokovog Zee.Dog.
Pod motom „povezujemo ljude i pse“ Zee.Dog stvara proizvode koji „ bring personality, style, and function into your everyday life—with your dog right by your side.“
Catchy, nema što !
Oprema za pse koja se uklapa u domove ljudi. Postaje dio prostora. Namještaj i krevetići. Ponekad i vrlo luksuzni. Sigurno ste ih već vidjeli.
Plus već spomenuti dog friendly pristup koje uvode zrakoplovne tvrtke i novi trendovi u prehrani.
Trendovi u Europi
Pseća ekonomija i u Europi doživljava uzlet. Prema najnovijim podacima iz 2025. i projekcijama za 2026. godinu, europsko pet care tržište procijenjeno je na približno 73 milijarde dolara, s kontinuiranim trendom rasta.
Statistika svakako ide u prilog:
broj ljubimaca i kućanstava
gotovo 50 % europskih kućanstava posjeduje barem jednog kućnog ljubimca,
u Europi živi oko 300 milijuna ljubimaca, od čega su psi najdominantnija skupina u smislu ekonomske potrošnje, iako su mačke brojčano nešto zastupljenije u pojedinim zemljama
struktura potrošnje
novac koji vlasnici troše na pse više nije ograničen samo na hranu. Iako hrana čini najveći udio, druge grane bilježe brži rast:
hrana za kućne ljubimce: tržište hrane u Europi procijenjeno je na preko 29 milijardi eura, s godišnjim rastom vrijednosti od 9 posto,
Pet-Tech: ovo je najbrže rastući sektor s predviđenom stopom rasta više od 20 posto do 2030. godine. Vlasnici sve više ulažu u GPS lokatore, uređaje za praćenje zdravlja i razne vrste kamera za nadzor.
usluge i oprema: na dodatke (igračke, odjeća) i usluge (šišanje, čuvanje) otpada dodatnih 24,6 milijarde eura.
Trendovi za 2026. godinu
Predviđanja su da će 2026. biti godina „funkcionalnosti”:
personalizirana prehrana: čak 50 posto ispitanika u industriji smatra da će najveći utjecaj imati ciljani proizvodi ( za zglobove, probavu, dugovječnost)
daljnja otpornost na recesiju: unatoč ekonomskim pritiscima, ne očekuje se pad u potrošnji kvalitetne hrane ili štednja u pet care sektoru.
A što je s Hrvatskom
Nedavno smo mogli pročitati da prosječni godišnji trošak po jednom psu u Hrvatskoj iznosi oko 1.500 eura, što obuhvaća hranu, osnovnu veterinarsku skrb i opremu.
Prateći portale, društvene mreže i marketing koji cilja na pse i njihove ljude, moglo bi se reći da Hrvatska prati trendove.
Možda kaska u nekim područjima (mnogo je pritužbi na dog friendly turizam ), ali svakako prati.
Što reći za kraj
Dog Economy očito nije samo prolazni trend ili hirovita promjena ponašanja i ukusa potrošača. Odraz je dubljih promjena u našem načinu života.
Dok god pse smatramo članovima obitelji i najboljim prijateljima, ova će industrija nastaviti uvoditi inovacije i rasti.
Što bi i psima trebalo omogućiti bolji život.
Ne samo veći prihod ljudima koji stoje iza pseće ekonomije.